搜索广告是 Google 广告中最常用的一种类型，可以说是任何企业最有效的切入点。当用户输入与您选择的关键词匹配的查询时，这些广告就会出现在 Google 搜索结果的顶部。搜索广告的最大优势在于用户意图——用户已经在寻找特定的东西，而您的广告提供了直接的解决方案。只有当有人点击您的广告（PPC）时，您才需要付费，因此非常划算。此外，Google 允许您使用广告附加信息，例如呼叫按钮、位置信息或网站链接，从而提高广告的曝光度和功能性。您还可以创建多个广告变体，并测试标题和描述以提升效果。对于定位特定产品、服务或地理区域的企业来说，如果管理得当，搜索广告可以提供无与伦比的投资回报率 (ROI)。它们还可以与转化跟踪无缝集成，让营销人员了解哪些关键词推动了销售或咨询，从而使优化更加数据化和高效 广告营销的基础。
2. 展示广告：在网络上建立品牌知名度 广告营销的基础
搜索广告可以抓住用户意图，而展示广告则是提升品牌知名度的理想选择。Google 展示广告网络覆盖超过 200 万个网站、视频和应用，让您能够接触到全球 90% 的互联网用户。展示广告使用视觉上吸引人的横幅广告或多媒体元素来吸引注意力并讲述您的品牌故事。对于客户旅程较长或正在推出新产品的企业来说，它们尤其有效。展示广告支持基于兴趣、行为和人口统计的受众群体定位，TG 到数据 使其高度可定制。您可以使用重定向功能向访问过您网站的用户展示广告，强化您的信息并鼓励他们回访。例如，如果有人将某件商品添加到购物车但没有购买，您的展示广告可以提醒他们该商品。这些广告非常适合漏斗顶端营销，可以提高知名度、网站流量和品牌回忆率，尤其是在与搜索广告和 YouTube 广告系列持续使用时。
3.购物广告：非常适合电子商务商店
对于任何电商企业来说，谷歌购物广告都是必试的。这些广告会直接在搜索结果页面上展示您的产品图片、标题、价格、商店名称和促销活动。它们非常有效，因为它们能够直观地确认用户正在搜索的产品，从而缩短购买路径，使其更快捷、更直接。购物广告不依赖于关键词，而是依赖于您通过 Google Merchant Center 提交的产品 Feed。您的产品标题、描述和分类越好 但隐私问题又如何解决呢？ 您的产品在相关搜索中的显示就越准确。此外，购物广告通常拥有更高的点击率和转化率，因为它们迎合了有强烈购买意向的用户。您可以按产品类型、品牌或利润率细分广告系列，以更好地分配预算。诸如展示购物广告和智能购物广告系列等增强功能可实现自动化并扩大覆盖面，使这种广告类型成为 Google Ads 上最注重销售的策略之一。
4. 视频广告：利用 YouTube 的力量
YouTube 是全球第二大搜索引擎，视频广告为品牌故事和产品教育提供了极具吸引力的机会。这些广告可以在 YouTube 视频播放之前、之中或之后展示，也可以在 Google 展示广告网络上展示。视频广告有多种格式，例如可跳过的插播广告、不可跳过的广告、片头广告和视频发现广告。每种广告都有不同的用途，具体取决于您的营销目标 – 无论是提升品牌知名度、电话号码列表 开发潜在客户还是增加流量。视频广告的强大之处在于它们能够将视觉效果、声音和故事叙述结合起来，创造出令人难忘的效果。通过详细的定位选项，例如兴趣、人口统计和自定义意向受众，您的信息可以准确地传达给正确的观看者。您还可以重新定位观看过您的视频、访问过您的网站或与您的品牌互动过的用户。如果您没有使用视频来推广您的业务，那么您就错过了 Google Ads 最具情感吸引力的工具之一。
5. 应用推广广告：提升下载量和参与度
应用推广广告专为希望增加安装量或应用内活动的移动应用开发者和公司而设计。这些广告可以在 Google 搜索、Play 商店、YouTube 和展示广告网络上投放，提供广泛的曝光机会。应用广告系列的独特之处在于您无需设计单个广告。您只需提供文字、图片和视频，Google 就会自动创建多个广告组合。该平台使用机器学习，根据用户行为和转化数据持续优化效果。无论您是想推动首次下载还是重新吸引休眠用户，应用推广广告都能灵活地帮助您实现这些目标。您甚至可以设置转化跟踪来衡量应用内操作，例如购买或注册。这些广告系列对于移动优先的企业或依靠应用互动获取收入的数字产品至关重要。鉴于移动设备使用率的上升，应用推广广告在全面的营销策略中正变得越来越重要。